哇哦，你有没有发现，最近游戏圈里可是热闹非凡呢！各种游戏IP联名活动层出不穷，仿佛一夜之间，每个角落都弥漫着跨界合作的香气。今天，就让我带你一起揭开这场游戏推广IP的神秘面纱，看看它究竟是如何在各大领域掀起一股热潮的！
游戏IP联名，跨界合作新潮流
你知道吗？2025年第一季度，中国游戏IP联名授权市场迎来了前所未有的增长。越来越多的游戏版权方开始将目光投向跨界联动、授权合作的舞台。这背后，离不开游戏作为沉浸式媒介的强大叙事能力。据Newzoo数据显示，全球游戏玩家已经达到了34.2亿，而MIDiA Research的报告也显示，典型游戏玩家每周平均花费7.4小时玩游戏。这样的沉浸式环境，为品牌方提供了与传统广告截然不同的触达场景。
比如，《Roblox》中的Gucci虚拟展馆，访问量竟然是实体店的十倍！《赛博朋克2077》与雷蛇外设的深度绑定，更是让玩家们感受到了前所未有的游戏体验。通过角色、场景与玩法的三维整合，游戏联名项目的用户留存率显著提升，形成了一种新型的商业生态。
IP联动，用户回归，活跃度飙升
你知道吗？近期，日本SpySmart研究机构发布了一份关于IP联动现状的深度报告。数据显示，高达54.6%的用户曾因某个联动活动而回归曾经退坑的游戏。与此同时，IP联动策略也显著提升了游戏的用户活跃度。看来，跨界联动模式对于游戏IP的长线生命力有着不可忽视的影响。
这不，最近《王者荣耀》与青海三江源联动，推出了全新的生态保护主题活动，不仅助力传统文旅年轻化，还激活了地方经济。而《世界之外》与三亚文旅的合作，更是通过海岛拍照打卡活动，带动了景区客流增长。游戏IP，俨然成为了传统文化传播的新载体。
挑战与机遇并存，商业诉求与内容完整性需平衡
在这片繁荣的背后，游戏IP联名“翻车”、“道歉”的案例也不在少数。商业诉求与内容完整性的平衡，成为了关键课题。
据雷报统计，仅在第一季度，主要游戏IP就进行了至少111场联名合作。这其中，地方文旅和非遗机构成为了高频合作品牌。地方文旅借助游戏内容完成文化推广，打造“线上种草线下打卡”闭环；非遗机构则通过与游戏IP的合作，让更多人了解和喜爱传统文化。
头部品牌与新兴势力并行，打造全域跨界合作
通过对部分游戏IP官微的搜索及网友整理的资料，我们发现，游戏IP联名市场呈现“全域跨界”特征，参与品牌覆盖快消、文旅、科技、零售等十余个行业。Q1的高频合作品牌包括地方文旅、非遗机构、快消品牌等。
这不，最近华纳兄弟游戏似乎也要加入这场跨界合作的狂欢。他们的首席游戏设计师Brandon Maraia在LinkedIn上透露，他正在一款未公布的新IP游戏中担任游戏设计经理。这款新IP游戏预计在2025年内发布，让我们拭目以待吧！
经典IP年轻化，打造网红IP
当然，游戏IP的推广不仅仅局限于跨界合作。盛趣游戏副总裁谭雁峰在2024年度游戏IP生态大会上表示，经典IP想要渗透年轻市场，就要做好年轻化。通过更多不同领域的IP作品去渗透年轻的市场，而动漫和影视都是IP实现年轻化的手段。
谭雁峰还强调，创意无法被垄断，因此一个好的IP需要有一个好的CP或者一些好的CP，这将有助于产生更多好的IP作品，让IP的整个生态形成良性的循环。
头部游戏企业对IP侵权“零容忍”
在游戏IP推广的过程中，侵权问题也成为了不容忽视的问题。根据《2024中国游戏产业IP发展报告》，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960亿元，占比达73%。但与此同时，游戏IP侵权乱象丛生，维权难题也日益紧迫。
盛趣游戏发布的《2024年度IP维权报告》显示，2024年，盛趣游戏向公安机关举报私服外挂案件138起，提起民事诉讼案件23起，向平台投诉发函超2800起，发起行政举报案件54起，赔偿金额合计超过2400万元。看来，头部游戏企业对IP侵权“零容忍”的决心，已经深入人心。
游戏IP推广已经成为了一个充满机遇和挑战的领域。在这个领域里，跨界合作、年轻化、维权等问题都需要我们认真思考和应对。让我们一起期待，游戏IP推广的未来会更加美好！
